FORMULA – Pirelli rilancia il value brand
Un’importante novità 2011, è rappresentata da Formula, il nuovo brand lanciato da Pirelli ed appena tenuto a battesimo sui mercati europei. Il marchio non è nuovo, ma il prodotto assolutamente si. Il suo rilancio coincide con l’intento strategico di rinnovare la propria offerta in quel comparto di gamma appena al di sotto del top, rappresentato dalle gamme cosiddette premium. Un ricco bacino costituito da quell’utenza più attenta al risparmio a cui il gruppo Pirelli si ripropone massimizzando la propria offerta con prodotti qualitativamente competitivi e spalmati su diverse fasce di prezzo.
In questo contesto è da leggersi la cessione del marchio Ceat che – non è un segreto – nel 2012 passerà definitivamente di mano, da Pirelli ad un gruppo indiano.
La filosofia del value brand Formula è semplice quanto significativa: offrire una soluzione appetibile per le grandi flotte e le società di leasing, oltre che per i singoli utenti, ovvero quell’utenza sensibile all’economia d’esercizio ma comunque attenta alla sicurezza di marcia ed agli standard qualitativi. La realizzazione della nuova gamma marcata Formula interesserà le catene dei moderni centri di produzione dislocati in Turchia e Romania, stabilimenti dotati di linee industriali di ultima generazione, immediatamente a ridosso dei confini dei principali mercati di distribuzione e quindi con tempi d’approvvigionamento ridotti. Strutture in grado di adattare rapidamente i ritmi e i volumi di produzione per fronteggiare picchi di domanda legati alla crescente stagionalizzione del mercato, come ad esempio le crescenti richieste, difficilmente prevedibili con precisione, di prodotti invernali degli ultimi due inverni.
Formula propone un ventaglio di prodotti che rappresentano una combinazione ideale tra qualità , sicurezza e risparmio.
Attualizzata sui principali equipaggiamenti, la linea Formula si compone sostanzialmente di un portafoglio prodotti centrato su due linee per autovettura, con un profilo estivo e uno invernale, e una dedicata ai van.
Battistrada specifici e contenuti avanzati, mirati alla stagionalità d’utilizzo, ma dai listini particolarmente competitivi, con al vertice il nuovo profilo estivo destinato per la bella stagione, disponibile in un ampio ventaglio dimensionale, con calettamenti compresi tra i 13 e i 18 pollici, rapporti di spalla da 70 a 40, due sezioni (stretta e larga) incluse tra 155 a 225 mm, e codici di velocità compresi tra T e Y. Una gamma articolata in 34 misure, tutte già fruibili dal momento del lancio e in ampliamento nel corso dell’anno, fin tanto da sovrapporsi, al suo estremo, con i modelli high performance di Pirelli.
Al fianco dei due vettura, un importante ruolo di penetrazione è affidato al modello specifico destinato ai veicoli commerciali leggeri, da sempre quelli più attenti ai costi di gestione e alle elevate percorrenze chilometriche.
In futuro non è escluso, nell’ottica di un progressivo allargamento della scelta, che vengano introdotti altri profili, ad esempio i modelli specifici destinati agli sport utility, un settore di particolare interesse e di sempre maggiore diffusione.